4. Dialogforum Web Analytics Testing - Targeting - Optimization

Das war die Web Analytics 2010
Im Oktober informierte das Management Circle Dialogforum über die Do’s & Don’ts im Online Business

Frankfurt, Hamburg und München: Die Business-Metropolen und diesjährigen Schauplätze der Veranstaltungsreihe „Web Analytics“ brachten im Oktober rund 180 Fach- und Führungskräfte zum Austausch über die neuesten Trends im Web Controlling & Co. zusammen. In ihrer dritten Auflage zeigte die Veranstaltungsreihe, dass die Einführung und Optimierung von Web-Aktivitäten und Analyse-Tools nach wie vor weit oben auf der Agenda zahlreicher Unternehmen stehen. Die Ausgaben hierfür steigen jährlich - insbesondere im Zuge des anhaltenden Social Media-Hypes – und fordern gezielte Maßnahmen zur Ergebniskontrolle. Neben den Instrumenten der Web Analytics sind derzeit Lösungen zur Performance-Steigerung im Online Marketing und in der Website Optimierung in aller Munde: A/B-Tests, Multivariates Testen oder Targeting – Schlagworte, die in zahlreichen Marketingabteilungen für Unsicherheit sorgen.

Eine umfassende Orientierungshilfe im „Dschungel“ der aktuellen Online Business-Trends und -Lösungen boten die Experten der „Web Analytics“ anhand von anschaulichen Beiträgen und in interaktiven Workshops an. Unter der fachlichen Leitung von Prof. Dr. Johannes Schwanitz (Institut für Technische Betriebswirtschaft, Fachhochschule Münster) wurden Fragen rund um die moderne Web Analyse, den Vertriebskanal Internet, das Social Media Controlling und die Optimierung von Online-Kampagnen diskutiert. Hauptaugenmerk dabei: Das Zusammenspiel der verschiedenen Instrumente und Konzepte in einer Gesamtlösung.

Die Zukunft im Blick: Marketing 3.0

Als abschließendes Highlight präsentierte das Dialogforum den Teilnehmern mit dem Trendforscher Walter Matthias Kunze einen visionären Ausblick in die Zukunft des Marketing:
„Der soziale Faktor wird in Zukunft für Wirtschaft, Politik und Gesellschaft globale und langfristige Auswirkungen haben. Die Themen Gemeinschaft und Gruppen bekommen mehr Gewicht. Dies wird verstärkt durch die sozialen und kommunikativen Strukturen, die die Entwicklung der digitalen Medien und Kommunikation mit sich bringt. Die schnelle und direkte Kommunikation unterstützt das menschliche Grundbedürfnis vom „sich austauschen“ und „miteinander kommunizieren“, denn der Mensch ist ein Gemeinschaftswesen, der globale Austausch ist heutzutage so einfach wie nie zuvor. Soziale und kommunikative Werte werden im Marketing wichtige und positive Auswirkungen haben. Unternehmen, die diese Gruppendynamiken und sozialen Werte bewusst einsetzen, erhalten sofortiges Feedback und wesentlich mehr Aufmerksamkeit für ihre Produkte und Leistungen.“

Mehr Prognosen, Trends und Thesen zeigt die „Web Analytics“ mit neuen Terminen im Herbst 2011!

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